Почему атрибуция важна для кампаний в Telegram

Вы тратите деньги на рекламу. Люди вступают в ваш Telegram-канал. Но знаете ли вы, какие именно объявления приводят этих подписчиков?

Если нет, вы действуете вслепую.

Проблема невидимого трафика

Когда вы запускаете рекламу для роста Telegram-канала, путь пользователя выглядит так:

1. Пользователь видит вашу рекламу в Meta
2. Кликает и попадает на ваш сайт
3. Нажимает «Вступить в Telegram»
4. Открывает приложение Telegram
5. Вступает в ваш канал

Проблема: Шаги 4 и 5 происходят за пределами вашего сайта. Традиционная аналитика их не видит.

Что вы видите в Meta Ads Manager:

• Показы
• Клики
• Просмотры лендинга
• Вступления в Telegram (невидимы)

Без этих данных вы не можете определить:

• Какие объявления приводят реальных подписчиков
• Какие аудитории конвертируются лучше всего
• Какова ваша реальная стоимость подписчика

Цена слепой оптимизации

Без атрибуции происходит следующее:

Вы оптимизируете по неверным метрикам: «У этого объявления отличный CTR!» Но приводит ли оно подписчиков? Вы не знаете.

Вы тратите бюджет на неэффективные объявления: Объявление A получает клики, но не приводит вступлений. Объявление B получает меньше кликов, но больше вступлений. Без атрибуции вы можете масштабировать объявление A.

Meta не может оптимизировать за вас: Когда вы указываете Meta «оптимизировать по конверсиям», ей нужны данные о конверсиях. Нет данных = нет оптимизации.

Как выглядит хорошая атрибуция

С правильной атрибуцией вы видите полную картину:

Теперь вы знаете: масштабируйте объявление B, отключите объявление A.

Как работает атрибуция

Базовый процесс:

1. Фиксация клика — Когда кто-то переходит с рекламы, фиксируется идентификатор клика (fbclid)
2. Создание сессии — Идентификатор клика привязывается к сессии посетителя
3. Отслеживание намерения — Фиксируется клик по ссылке на Telegram
4. Обнаружение вступления — Бот определяет фактическое вступление в канал
5. Сопоставление и отчёт — Вступление связывается с исходным кликом по рекламе

Это создаёт полную цепочку атрибуции от показа рекламы до нового участника канала.

Модели атрибуции

Существует три распространённых способа атрибуции конверсий:

• По первому клику — заслуга отдаётся первому объявлению, с которым взаимодействовал пользователь. Полезно для понимания, что изначально привлекло внимание.
• По последнему касанию — заслуга отдаётся последнему клику перед конверсией. Полезно для понимания, что непосредственно привело к действию.
• Мультитач — заслуга распределяется между всеми точками контакта. Полезно для длинных и сложных воронок.

AdTarget использует атрибуцию по последнему касанию: конверсия приписывается последнему визиту или клику, который привёл к вступлению в Telegram. Для кампаний в Telegram это наиболее практичная модель — вы хотите знать, какое именно объявление привело каждого подписчика.

Окна атрибуции

Отслеживаемые пригласительные ссылки AdTarget действительны 7 дней. Большинство конверсий в кампаниях Telegram происходят в течение нескольких часов после клика по рекламе, но 7-дневное окно гарантирует, что пользователи, вернувшиеся позже, всё равно будут корректно атрибутированы.

Настройка атрибуции

Подход «сделай сам»

Вы можете построить это самостоятельно:

1. Настроить серверное отслеживание
2. Создать Telegram-бота
3. Построить систему сопоставления
4. Интегрировать с Meta CAPI

Время: Дни или недели Сложность: Высокая Поддержка: Постоянная

Простой подход

Используйте специализированный инструмент, например AdTarget:

1. Установите код отслеживания (2 минуты)
2. Подключите Telegram-бота (5 минут)
3. Добавьте данные Meta (5 минут)
4. Начните отслеживание

Время: ~15 минут Сложность: Низкая Поддержка: Обеспечивается сервисом

Что отслеживать

Основные метрики:

• Привлечённые подписчики — Общее количество вступлений в канал
• Процент атрибуции — % вступлений, атрибутированных к рекламе
• Стоимость подписчика — Расходы на рекламу / атрибутированные вступления
• Join Rate — Посетители лендинга, которые вступили

Продвинутые метрики:

• Время до вступления — Сколько времени между кликом и вступлением
• Эффективность аудиторий — Какой таргетинг работает лучше
• Эффективность креативов — Какие объявления приводят качественных подписчиков
• Анализ по дням/часам — Когда подписчики конвертируются

Типичные проблемы атрибуции

Проблема: Пользователи вступают с разных устройств

Пользователь кликает на рекламу с телефона, вступает в Telegram с компьютера.

Решение: Используйте атрибуцию на основе fbc для надёжного сопоставления кликов и конверсий. AdTarget отслеживает конверсии на устройстве, где произошёл клик, и отправляет событие в Meta через CAPI — любое кросс-девайс сопоставление выполняется серверами Meta на их стороне.

Проблема: Длинные пути конверсии

Пользователь посещает сайт несколько раз, прежде чем вступить.

Решение: Используйте отслеживание на основе сессий, которое сохраняется между визитами.

Проблема: Органика vs платный трафик

Как отделить органические вступления от платных?

Решение: Атрибутируйте только вступления, имеющие связанный клик по рекламе. Органические вступления не содержат идентификатора клика.

Преимущество атрибуции

Медиабайеры с хорошей атрибуцией:

• Быстрее масштабируют успешные объявления
• Отключают неэффективные до траты бюджета
• Достигают более низкого CPA благодаря оптимизации
• Принимают решения по креативам на основе данных

Медиабайеры без атрибуции:

• Угадывают, какие объявления работают
• Масштабируют на основе косвенных метрик
• Тратят бюджет на неэффективные объявления
• Принимают решения по креативам интуитивно

Разница в производительности часто составляет 30-50% — более низкий CPA при правильной атрибуции.

С чего начать

1. Проведите аудит текущего отслеживания — Что вы реально видите?
2. Определите пробелы — Где заканчивается видимость?
3. Внедрите атрибуцию — Самостоятельно или с помощью инструмента
4. Проверьте данные — Протестируйте вступления и убедитесь, что они отслеживаются
5. Оптимизируйте на основе данных — Принимайте решения, а не строите догадки

Готовы узнать, какие объявления действительно приводят подписчиков в Telegram? Попробуйте AdTarget  бесплатно в течение 14 дней.