Le Guide Complet du Marketing Telegram en 2025

Telegram a connu une croissance fulgurante, avec plus de 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Pour les media buyers, c’est une opportunité considérable — et un défi unique.

Pourquoi Telegram ?

Contrairement aux autres réseaux sociaux, Telegram offre :

• Aucune interférence algorithmique — Vos messages atteignent 100 % de vos abonnés
• Des taux d’engagement élevés — Des taux d’ouverture de plus de 80 % sont courants
• Une monétisation directe — Abonnements premium, chaînes payantes, marketing d’affiliation
• Une audience mondiale — Fort en Europe, en Asie, au Moyen-Orient et en Amérique latine

Le Problème de l’Attribution

Voici le défi : lorsque vous lancez des Meta Ads pour acquérir des abonnés Telegram, vous envoyez essentiellement du trafic dans un trou noir.

Ce qui se passe :

1. L’utilisateur clique sur votre publicité
2. Arrive sur votre site web
3. Clique sur « Rejoindre Telegram »
4. Rejoint votre chaîne

Ce que Meta voit :

1. L’utilisateur a cliqué sur votre publicité
2. …c’est tout

Sans attribution correcte, Meta ne peut pas optimiser vos campagnes. Vous payez pour des clics, pas pour des conversions.

La Solution : l’Attribution Côté Serveur

La clé est de suivre l’intégralité du parcours utilisateur :

1. Capturer le clic — Lorsque les utilisateurs arrivent depuis une publicité, capturez l’identifiant de clic Meta
2. Suivre la session — Créez une session reliant le clic au visiteur
3. Générer des liens uniques — Attribuez à chaque visiteur un lien d’invitation Telegram traçable
4. Détecter l’adhésion — Utilisez un bot Telegram pour détecter quand ils rejoignent la chaîne
5. Envoyer la conversion — Renvoyez l’information à Meta via CAPI

Cela crée une boucle de rétroaction fermée. Meta sait quels clics deviennent des abonnés.

Configurer Votre Campagne

Étape 1 : Choisir Votre Stratégie de Landing Page

Option A : Lien Direct

Publicité → Landing Page → Telegram

Simple, mais des taux de conversion plus faibles. Les utilisateurs ne sont pas toujours prêts à s’engager.

Option B : Lead Magnet

Publicité → Landing Page → Lead Magnet → Telegram

Offrez quelque chose de valeur (guide, checklist, vidéo) en échange de l’adhésion. Des taux de conversion plus élevés.

Option C : Aperçu de Contenu

Publicité → Échantillon de Contenu → « Rejoindre pour plus » → Telegram

Montrez un aperçu de votre contenu, puis invitez-les à rejoindre pour l’expérience complète.

Étape 2 : Optimiser Votre Landing Page

Éléments clés :

• Proposition de valeur claire — Pourquoi devraient-ils rejoindre ?
• Preuve sociale — Nombre d’abonnés, témoignages
• Un seul CTA — Un gros bouton « Rejoindre Telegram »
• Chargement rapide — Chaque seconde coûte des conversions

Étape 3 : Configurer le Tracking

Avec AdTarget :

1. Installez le code de tracking sur votre landing page
2. Connectez votre bot Telegram
3. Ajoutez vos identifiants Meta Pixel
4. Lancez vos publicités

Étape 4 : Structure de Campagne

Objectif de campagne : Conversions (AdTarget prend en charge les événements Lead, Purchase, CompleteRegistration, Subscribe et Custom — choisissez celui qui correspond à l’objectif de votre campagne)

Audience : Commencez large, laissez Meta optimiser

• Ciblage par centres d’intérêt pertinents pour votre contenu
• Audiences similaires à partir de votre liste email ou de vos abonnés existants

Créatifs :

• Utilisez le branding Telegram (les gens le reconnaissent)
• Montrez un aperçu de votre contenu
• Incluez le nombre d’abonnés s’il est impressionnant

Budget : Commencez petit (20-50 $/jour) jusqu’à ce que vous observiez des signaux positifs

Mesurer le Succès

Suivez ces métriques :

Bonnes références :

• CTR : 1-3 %
• Taux d’adhésion : 10-30 %
• Coût par adhésion : 0,50-3 $ (varie selon la niche)

Erreurs Courantes

1. Ne pas suivre les conversions — Naviguer à l’aveugle gaspille le budget
2. Trop de CTA — Cela désoriente les visiteurs
3. Mauvais objectif de campagne — Utilisez Conversions, pas Trafic
4. Ignorer la fatigue créative — Renouvelez vos publicités toutes les 2 à 4 semaines
5. Ne pas tester les audiences — Laissez Meta trouver vos acheteurs

Stratégies Avancées

Retargeting

Créez des audiences de :

• Visiteurs de la page qui n’ont pas rejoint
• Personnes qui ont cliqué mais n’ont pas atteint la page
• Audiences similaires de vos meilleurs abonnés

Funnels Multi-Canal

Utilisez Telegram comme partie d’un funnel plus large :

Meta Ad → Landing Page → Telegram → Liste Email → Produit

Séquençage de Contenu

Dans Telegram, diffusez une séquence de contenu qui construit la confiance :

• Jour 1 : Bienvenue + meilleur contenu
• Jour 3 : Plus de valeur
• Jour 5 : Preuve sociale
• Jour 7 : Offre

Outils Nécessaires

• AdTarget — Tracking d’attribution (adtarget.io )
• Constructeur de landing page — Webflow, Framer ou WordPress
• Outils créatifs — Canva pour les publicités, Figma pour les landing pages
• Analytics — Meta Events Manager + tableau de bord AdTarget

Pour Commencer

1. Créez votre chaîne Telegram
2. Mettez en place une landing page simple
3. Installez le tracking AdTarget
4. Connectez votre Meta Pixel
5. Lancez une petite campagne de test
6. Analysez les résultats et scalez les gagnants

Les media buyers qui maîtriseront l’attribution Telegram en premier auront un avantage significatif. La plateforme est encore sous-exploitée par rapport à Instagram ou Facebook, et les taux d’engagement sont inégalés.

Commencez petit, trackez tout, et scalez ce qui fonctionne.

Prêt à suivre vos conversions Telegram ? Commencez avec AdTarget  — essai gratuit disponible.